Sobre o Datafolha PRM
Do que se trata?
O PRM é uma ferramenta criada pelo Datafolha para monitorar o desempenho das marcas em ações de merchandising nos programas de TV, utilizando para isso informações obtidas junto aos telespectadores. A pesquisa é realizada mensalmente, na cidade de São Paulo.
Como são obtidos os resultados?
O PRM é realizado em duas etapas, sendo a primeira quantitativa, e a segunda, qualitativa.
Na quantitativa, é medida espontaneamente a retenção de marcas, produtos ou serviços em ações de merchandising. Posteriormente, são monitorados indicadores que qualificam as percepções sobre o programa: agrado, credibilidade, persuasão, diferenciação, impacto, adequação, relevância, execução e contextualização.
E para quem foi feito o PRM?
Os resultados do PRM são voltados para clientes que precisam de informações seguras para planejar ações de mídia e monitorar os resultados desse investimento.
Como ter acesso ao produto?
O software com resultados atualizados mensalmente são disponibilizados por meio de assinatura do produto.
Veja apresentação completa do Datafolha PRM
